Двери серии Porta - европейское качество по уникальной цене.

Директор фабрики ЭльПорта Птахин Александр об импортозамещении, ситуации на отечественном рынке дверей и секретах создания востребованной продукции.

Ваше мнение о нынешней ситуации на рынке дверей?

Россия активно развивает программу импортозамещения. Текущая ситуация в экономике предполагает сокращение импорта, цены на материалы и оборудование из Европы будут расти.

В последние годы отечественный потребитель привык покупать европейские товары, в том числе и двери, в моду вошли импортные покрытия и дизайн. Я уверен, что идентичную продукцию мы можем производить и в России.

Если говорить конкретно о фабрике ЭльПорта, то мы обновили производственную линию и удешевляем процесс создания дверей за счет актуальных технологичных решений. Уже можно увидеть результат таких изменений — двери серии Porta. Цену на них можно назвать уникальной для российского рынка. Porta создается по стандартам, принятым в Польше, Германии и других европейских странах.

В каком рыночном сегменте сейчас работает ЭльПорта?

Наши дверные комплекты в розничной продаже условно можно разделить на две категории: эконом — 3900–4900 руб. и средний сегмент — 5400–7500 руб. Эта цена включает в себя полотно, коробку и наличник с двух сторон.

При розничной стоимости комплекта около 4000 руб., двери серии Porta попадают в самую востребованную сейчас на рынке категорию. Для типового городского жилья нужно 4–6 дверей, то есть, имея бюджет 16000-24000 руб., можно установить Porta во всей квартире. Стоимость аналогичных моделей в среднем по рынку выше. Благодаря своему качеству наши двери даже превосходят ожидания клиентов эконом-сегмента.

Покупатели с бюджетом 30000–40000 руб. рассматривают продукцию среднего сегмента. Выбирая Porta, они получают желаемое качество и экономят при этом половину своих сбережений.

Почему вы решили выпустить новую серию, на что ориентировались?

В последние два-три года как в Европе, так и на российском рынке получили широкое распространение сборно-разборные двери рамочно-филенчатой конструкции. Для их облицовки используются современные искусственные материалы, в чем-то превосходящие натуральный шпон и шпон файн-лайн. В отрасли такие двери известны как: царговые, двери с отделкой экошпоном и наношпоном.

Я считаю производство дверей данной конструкции наиболее технологичным и перспективным. Главные их преимущества — эстетика, надежность, практичность и минимальная себестоимость при массовом производстве. Цена таких дверей вполне доступна, и в перспективе она будет сохраняться на этом уровне, несмотря на значительный рост цен. Именно поэтому мы развиваем их производство на фабрике ЭльПорта.

Что вы можете сказать о дизайне дверей Porta, в чём его основная идея?

Давайте посмотрим правде в глаза, большинство продукции на российском дверном рынке до сих пор несет тяжкое бремя советского «дизайна». Зайдите в любой магазин дверей — десятки некрасивых, да и просто несуразных моделей. И их покупают! А почему? Потому что нет доступной альтернативы, народ выбирает то, на что хватает денег. Да! И это правда, люди изголодались по предметам интерьера, подчеркивающим индивидуальность.

 

Для нас образцом стиля стали двери из Европы. Мы создали современные дизайнерские модели экономкласса. То, что вы видели только в глянцевых интерьерных журналах, стало теперь вполне доступным. Porta — двери для людей с хорошим вкусом. Основная идея дизайна новой серии — строгие формы и долговечная отделка.

Расскажите подробнее о конструкции самой двери?

Конструкция дверей Porta имеет платформу, идентичную моделям более дорогих серий. Совсем недавно мы внедрили новую технологию производства основы для дверей из композитного мебельного щита, облицованного МДФ.

Щит производится за одну операцию и имеет монолитную сетку клеевых соединений. Эта технология на порядок повышает стабильность самой конструкции и изделия в целом. Благодаря новому методу склеивания, двери приобрели дополнительную прочность, а их цена стала более выгодной.

Следует отметить, что в дверях Porta используется усиленная филёнка толщиной 16 мм.

Опыт эксплуатации дверей подобной конструкции показал, что при интенсивном использовании в редких случаях возникают провисания. Для усиления дверей серии Porta мы используем до 12 мебельных стяжек, что полностью исключает возможность появления подобного недостатка.

Каким материалом отделаны двери серии Porta?

Что касается материала отделки, то здесь мы пошли по принципу «недорого и мило». Зачем заставлять потребителя переплачивать?

Чтобы не завышать конечную стоимость изделия мы используем пленки ПВХ увеличенной толщины из Германии. За последние 3–4 года качество и эстетика этого материала заметно подросли. Он обладает повышенной устойчивостью к механическим повреждениям и есть как в традиционном, так и в современном исполнении.

Если говорить о цветах, то мы используем самые популярные — миланский и итальянский орех в классических тонах, с оригинальной текстурой и современным синхротиснением. Пользуется спросом и классический белый. Наша новинка — ультрамодный алюминий, такие двери на рынке — редкость.

 За счет чего вы сделали цену на Porta такой привлекательной для потребителя?

Давайте рассмотрим себестоимость любого продукта промышленного производства. Ее основные составляющие: материал, затраты на производство, производственная и торговая наценки.

Простой пример: легковые автомобили весят 1000–1500 кг и состоят из примерно равных объемов металла, пластика, резины и т. д. Но один автомобиль стоит 300 тыс. руб, а другой 2,5 млн руб., также и с дверями.

Доля стоимости материалов в современной двери за 4000 руб. и 10 000 руб. отличается всего на 500 руб., торговые и производственные наценки пропорциональны и давно имеют четкие границы. Остается самое главное — стоимость затрат производственного цикла, напрямую зависящая от применяемой технологии.

Доступная цена дверей серии Porta складывается из нескольких факторов. Мы внедрили принцип — «массовое производство». То есть, спроектировали дверь из компонентов, которые можно создавать в большом объеме за короткое время. Мы вложили в Porta весь наш опыт и разработки, накопленные за годы существования компании. Интегрировали в производство ряд рационализаторских решений.

В итоге производительность линии Porta увеличилась в три раза, если сравнивать ее со скоростью производства других серий. При этом наши затраты не изменились!

Мы сознательно не закладываем в стоимость двери услуги болтунов-маркетологов, участие в дорогостоящих рекламных компаниях. Честная цена и качественный продукт — принципы, на которых строится вся наша работа.